El proyecto tuvo como foco establecer una identidad clara y diferenciadora para Spoga dentro del portafolio de marcas de Sparta, orientada a consumidores activos que buscan productos deportivos funcionales, accesibles y con buen diseño. Se abordó la estrategia de marca desde su posicionamiento hasta la definición de sus principales atributos, con el fin de consolidar una propuesta coherente y consistente.
Spoga se define como una marca deportiva inclusiva, cercana y motivadora, que busca inspirar a todas las personas – sin importar su nivel – a practicar deporte con confianza y entusiasmo. Su promesa se articula en torno a una compra inteligente, con productos que equilibran diseño, calidad y precio. La marca pone énfasis en atributos como desempeño, conveniencia, compañerismo y motivación.
Como parte fundamental del proyecto, se diseñó y normalizó un brandbook que sirve de guía para entender, construir y administrar la marca en todas sus expresiones. Este documento reúne los pilares estratégicos, la personalidad de marca, sus valores, tono, atributos diferenciales y lineamientos visuales, permitiendo mantener la coherencia en su despliegue tanto en retail físico como digital.
La consolidación de Spoga como una marca con propósito propio se apoya en una mirada integral del branding, asegurando su consistencia en el tiempo y facilitando su implementación a nivel interno y comercial.
Cliente
Sparta
Sector
Retail
Disciplina
Estrategia de Marca y Brandbook
